En un mundo cada vez más dominado por imágenes cuidadosamente seleccionadas y apariencias filtradas, Snapchat ha surgido como una plataforma transformadora que empodera a los usuarios y a las marcas de belleza por igual para abrazar la autenticidad y redefinir las normas de belleza. A través de conexiones genuinas, creatividad y un entorno que celebra la individualidad, Snapchat y su partner Aleph están redefiniendo la forma en que las marcas de belleza se conectan con los consumidores dentro y fuera de España.
Conexión real entre usuarios y marcas:
Snapchat no es una red social, es una plataforma que conecta personas, proporcionando a los usuarios un espacio donde puedan ser ellos mismos sin la presión de ser perfectos. A diferencia de las redes sociales impulsadas por likes y seguidores, Snap prioriza las conexiones genuinas con amigos y familiares, creando un entorno donde usuarios pueden expresarse libremente sin temor a juicios. Así lo refleja un estudio realizado por el National Opinion Research Center de la Universidad de Chicago, en el que los encuestados que utilizan Snapchat declararon estar más satisfechos con la calidad de sus amistades y sus relaciones familiares que los que no usan Snapchat. Los Snapchatters también manifiestan sentimientos positivos en torno a la creatividad y la autoexpresión en comparación con los que no usan Snapchat, ya que el 69% de los Snapchatters afirman que sienten que tienen un lugar donde pueden mostrar su lado creativo.
Con este enfoque, Snapchat genera un espacio ideal para que las marcas se relacionen con los consumidores de manera auténtica y significativa. Las marcas tienen la oportunidad de alinearse con las expresiones de los usuarios y ser parte de conversaciones reales sobre belleza, fomentando una relación marca-consumidor más genuina y sólida.
Momentos Auténticos:
Snapchat es donde “ser uno mismo” encuentra su máxima expresión, donde los usuarios capturan y comparten momentos reales que reflejan su vida cotidiana. Desde looks de infarto, experimentos de maquillaje y hasta rutinas de cuidado de la piel o cabello, los Snapchatters abrazan las imperfecciones y celebran la belleza en los pequeños momentos de la vida, desafiando las normas sociales y promoviendo la autoaceptación y la inclusión. De esta forma, anima a los usuarios a abrazar su belleza única, creando un entorno publicitario positivo.

Inspiración y experimentación a través de la Realidad Aumentada:
Las marcas de belleza pueden aprovechar las características de Realidad Aumentada de Snapchat para proporcionar a los usuarios experiencias inmersivas que inspiren la interacción con sus productos. Desde pruebas virtuales de maquillaje, hasta tips personalizados de cuidado de la piel, las marcas pueden acercarse a los usuarios para que exploren y expresen su individualidad, reduciendo así la brecha entre la publicidad, la innovación y la autoexpresión personal.
Impacto positivo:
La comunidad de Snapchat proporciona una plataforma para que las marcas de belleza y cuidado personal aboguen por causas importantes y promuevan un cambio positivo. Alineándose con los valores de inclusión y sostenibilidad, las marcas pueden posicionarse como defensores de la autenticidad y ser parte de temáticas que importan a la comunidad de Snapchat, fomentando un enfoque publicitario más significativo y socialmente responsable.
El entorno inclusivo y auténtico de Snap crea un espacio donde los consumidores y las marcas de belleza pueden interactuar de manera genuina y sin prejuicios. Con la ayuda de Aleph, las marcas pueden aprovechar las herramientas y características únicas de Snapchat para construir relaciones sólidas con su audiencia y destacarse en un mercado saturado.